隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為促進中小鋼格板企業(yè)的重要組成部分,，是不可分割的一部分,。網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的質(zhì)量，不僅影響到顧客的利益,，而且對中小鋼格板企業(yè)的信譽和長期發(fā)展有重大影響,。隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的良好發(fā)展，人們要求網(wǎng)絡(luò)推廣質(zhì)量要精益求精,。近年來,，許多使用網(wǎng)絡(luò)的中小鋼格板企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣成長為一個大的企業(yè)，從中可以看到巨大的商機,。因此,，網(wǎng)絡(luò)推廣對于鋼格板企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，為更好地把握商業(yè)機會提供可靠的依據(jù),。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣相比有著優(yōu)勢和無可比擬的特點，對于中小鋼格板企業(yè)推廣起著至關(guān)重要的作用,。隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)生,，中小鋼格板企業(yè)獲得了不敢想象的利益。中小鋼格板企業(yè)的發(fā)展速度比以往任何時候更快,，由于互聯(lián)網(wǎng)的高效率和傳播范圍的廣泛性,，讓中小鋼格板企業(yè)可以推廣到世界上所有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，展開了全方位,、全天性的推廣,，對中小鋼格板企業(yè)推廣有著不可忽視的作用。
一、中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣面臨的問題
(一)網(wǎng)絡(luò)推廣投入粗放
大部分的中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣不是沒有效果,，而是陷入了“得勢不得分”的怪圈,。網(wǎng)絡(luò)推廣之后，網(wǎng)站的訪問量和瀏覽量都獲得了很大的提升,，但是最終達成銷售訂單的卻很少,。粗放式的網(wǎng)絡(luò)推廣投入是造成這種現(xiàn)象的主要原因，沒有吸引到真正有需要的客戶,。由于依賴于數(shù)據(jù)分析的強大功能,，可以鎖定客戶喜好更準確地推廣企業(yè)鋼格板產(chǎn)品。但是當前的很多中小鋼格板企業(yè)沒有在推廣中發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢,，而是花了精準推廣的點擊單價,，卻得到了大量的無用點擊，對最終銷售沒有任何效果,。
(二)網(wǎng)站運營水平較低
鋼格板企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ),，也是訪問轉(zhuǎn)換為營業(yè)額的關(guān)鍵，但很多中小鋼格板企業(yè)不注重企業(yè)網(wǎng)站,。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,，中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)站缺乏專人負責(zé)，基本上都是外包企業(yè)進行開發(fā),，進入使用后就沒有人員管理,，網(wǎng)站出現(xiàn)問題后也不能及時發(fā)現(xiàn)進行修正。除此之外,，大部分中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)站功能都非常單一,，一味地追求顯示效果，沒有考慮用戶的體驗,，頁面上大量的Flash動畫,、大圖片，都造成了用戶在訪問中的不良體驗,。
(三)不正當?shù)木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)競爭
因為網(wǎng)絡(luò)推廣的成功與否關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)的各個方面,，這就造成缺乏相關(guān)知識的中小鋼格板企業(yè)在新的銷售模式面前無所適從，在付出了巨額的費用后,，換回的卻是慘不忍睹的收益,。一些為了求生的手握互聯(lián)網(wǎng)資源的人群，則故弄玄虛地為網(wǎng)絡(luò)推廣蒙上神秘的面紗,，一些營銷人員鼓動人們進行宣傳,，在無形中給中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣帶來重重阻力與障礙。因此,，怎樣更好地運用網(wǎng)絡(luò)推廣這個低投入高回報的平臺推廣公司的產(chǎn)品,，已經(jīng)是中小鋼格板企業(yè)面臨的亟待解決的首要問題,。
(四）缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣支撐
目前，絕大多數(shù)中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不能通過互聯(lián)網(wǎng)完成,，訂單的完成需要線下部分進行輔助，最終訂單的形成受到線下輔助不到位的影響,。具有跨時空性的網(wǎng)絡(luò)推廣,，促成了不同區(qū)域的市場需求向著交易轉(zhuǎn)化。由于租金和規(guī)模的限制,，中小鋼格板企業(yè)并沒有專業(yè)的物流服務(wù),，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易達成后，依然需要第三方物流服務(wù)商為客戶發(fā)放產(chǎn)品,，加大了企業(yè)成本,，在網(wǎng)絡(luò)交易的過程中，物流的可靠性和實時性得不到保障,，因而對網(wǎng)絡(luò)推廣的最終結(jié)果產(chǎn)生重大影響,。
(五)網(wǎng)絡(luò)推廣專業(yè)人才匱乏
網(wǎng)絡(luò)推廣活動是建立在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的推廣活動，這種推廣活動的進行,，首先要求鋼格板企業(yè)具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用能力,。在進行網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏是中小鋼格板企業(yè)面臨的問題,，在日常的推廣過程中,，基本上是企業(yè)在自己摸索，要么由企業(yè)管理人員來決定,，對于互聯(lián)網(wǎng)平臺上的推廣技術(shù)沒有形成專業(yè)認識,。我國中小鋼格板企業(yè)多是家族式管理，這也造成了高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)推廣人才不能得到重用甚至流失,，導(dǎo)致公司的網(wǎng)絡(luò)推廣活動缺乏相應(yīng)人員來推動,。
網(wǎng)絡(luò)推廣由于其成本低，效果好,，從而贏得鋼格板企業(yè)的青睞和歡迎,。但是，網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新的推廣方式,，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，又精通推廣的綜合性人才更是屈指可數(shù)。眾多企業(yè)更是愛才如命,，但是要找到適合的人才也是非常困難的,，這就成為限制鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和全面發(fā)展的絆腳石。
二,、中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的對策分析
(一)摒棄粗放推廣
在推廣人才充足的基礎(chǔ)上,，中小鋼格板企業(yè)應(yīng)不斷提高精度和推廣的程度,，通過對目標人群的仔細研究，制訂準確,、高效的網(wǎng)絡(luò)推廣交貨計劃,。摒棄粗放推廣，從SEO優(yōu)化開始,，SEO優(yōu)化隨著搜索引擎的快速發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化方式,。SEO通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞的正確布局，并對網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化,，進而使得網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在搜索引擎獲得超前的排名,。效果僅次于百度競價，但是投入遠少于百度競價,，特別適合于中小鋼格板企業(yè)的使用,，價格更容易被接受。
(二)注重企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護
建站容易維護難,。對于網(wǎng)站來講,，只有不斷更新，以確保網(wǎng)站的生命力,，要么不僅不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用,，反而會對鋼格板企業(yè)的形象造成不良影響。如何更好地維護網(wǎng)站,，確保提高效率,，很多企業(yè)網(wǎng)站都面臨這樣的問題。目前,，有不少編輯網(wǎng)頁的工具,，周而復(fù)始地編寫網(wǎng)頁，只為了更新網(wǎng)頁內(nèi)容,，使得維護人員疲于奔命,。網(wǎng)站建設(shè)單位從以下三方面考慮，網(wǎng)站就能夠長期平穩(wěn)運行,。
1.確保合理的信息溝通渠道和信息發(fā)布流程,。網(wǎng)站的各個欄目的信息往往來自多個業(yè)務(wù)部門，建立了一套全面計劃,，從信息采集,、信息審查到釋放良性運行管理的信息系統(tǒng)，不但要保證信息的準確和安全,，而且信息的及時性也要得到保障,。為了解決這個問題，領(lǐng)導(dǎo)的重視是前提,。
2.細致規(guī)劃網(wǎng)站欄目,。在網(wǎng)站各個板塊和子板塊的設(shè)計中要進行合理的規(guī)劃,，以此為基礎(chǔ)確定哪一部分是要進行經(jīng)常更新的，哪些內(nèi)容是相對穩(wěn)定的,。由設(shè)計單位根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計穩(wěn)定的網(wǎng)頁模板,，后期只需要在模板的基礎(chǔ)上更新就可以了，既成本降低,，又能夠維護起來簡單,。
3.結(jié)構(gòu)化顯示變更信息。信息的頻繁變化,，盡可能在一個結(jié)構(gòu)化的方式(如數(shù)據(jù)庫，建立規(guī)范的存儲路徑)的管理,，以避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)七零八落的狀況,。如果是基于數(shù)據(jù)庫的動態(tài)網(wǎng)頁，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程中,，不僅要保證信息的瀏覽環(huán)境的便利,，而且同時要保證信息維護環(huán)境的便利。
(三)慎重選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商
如今網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商數(shù)量眾多,，如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商,，是鋼格板企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣的第一步。
1.看執(zhí)照,。首先要看網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商的營業(yè)執(zhí)照,。任何正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)供應(yīng)商都應(yīng)該有相關(guān)業(yè)務(wù)許可證和相關(guān)資格證書，在網(wǎng)絡(luò)世界里,，很多事情是真還是假,，當選擇一個網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商，必須親自證實該公司的經(jīng)營資質(zhì)和資格,，不要被虛假的公司給欺騙,。
2.看服務(wù)。一般專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)后比較成熟,，擁有全面的服務(wù)種類包括：推廣型網(wǎng)站建設(shè)服務(wù),，網(wǎng)站進行SEO基礎(chǔ)優(yōu)化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)推廣專家咨詢顧問服務(wù),，網(wǎng)絡(luò)推廣的培訓(xùn)服務(wù),，服務(wù)商特殊增值服務(wù)。
3.看資源,�,？疾煲粋�網(wǎng)絡(luò)推廣公司是否能真正推廣出自己的品牌，最主要是看該網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商所擁有的資源,，看該服務(wù)商是否與一些網(wǎng)絡(luò)權(quán)威媒體(騰訊網(wǎng),、搜狐網(wǎng),、網(wǎng)易、新浪等)
有合作,，擁有了資源,，就代表著擁有了網(wǎng)絡(luò)的影響力和推廣力。
4.看案例,。詢問服務(wù)商是否有推廣成功的案例,，要判斷案例的真實性，進行相關(guān)的查詢,，保證自己的利益,，聯(lián)系案例里邊的聯(lián)系人，確保案例的真實可靠性,。而且在選擇的過程中遵循“選擇正確的,，不選昂貴的”，所選擇的要適合自己企業(yè)的發(fā)展,。
(四）建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析和效果評估體系
建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析和效果評估體系要完善,，不斷改進網(wǎng)絡(luò)推廣的方法。目前絕大多數(shù)中小鋼格板企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)分析和效果評價,，一般只看最后的結(jié)果,。這不利于企業(yè)對于自身的定位，不能制定針對性的改進方法,。因此,，中小鋼格板企業(yè)應(yīng)注重對數(shù)據(jù)的分析，建立比較完善的評估和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),，在推廣網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)和分析問題,，并有針對性地改進，不斷完善自身網(wǎng)絡(luò)推廣的方法,。
（五）制訂人才保障計劃
在中小鋼格板企業(yè)自身的層面,，一方面，要注重網(wǎng)絡(luò)推廣人才的培養(yǎng)和引進,，盡快提升自身網(wǎng)絡(luò)推廣技能水平,，在行業(yè)和政府的層面，需要引導(dǎo)建立面向?qū)嵅俚木W(wǎng)絡(luò)推廣人才培養(yǎng)體系,，充實具有網(wǎng)絡(luò)推廣知識和技能的人才隊伍,。另一方面，鋼格板企業(yè)要定期對員工進行相關(guān)的培訓(xùn),，選擇有能力的人才進行深造,，提高員工福利，有能力的鋼格板企業(yè)可以與高校進行合作,，從根源上解決人才匱乏的問題,，實行校企合作,，利于人才的培養(yǎng)。
