隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為促進(jìn)中小鋼格板企業(yè)的重要組成部分,，是不可分割的一部分,。網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的質(zhì)量，不僅影響到顧客的利益,，而且對(duì)中小鋼格板企業(yè)的信譽(yù)和長(zhǎng)期發(fā)展有重大影響。隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的良好發(fā)展,，人們要求網(wǎng)絡(luò)推廣質(zhì)量要精益求精,。近年來(lái)，許多使用網(wǎng)絡(luò)的中小鋼格板企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣成長(zhǎng)為一個(gè)大的企業(yè),，從中可以看到巨大的商機(jī),。因此,，網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)于鋼格板企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，為更好地把握商業(yè)機(jī)會(huì)提供可靠的依據(jù),。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)推廣相比有著優(yōu)勢(shì)和無(wú)可比擬的特點(diǎn)，對(duì)于中小鋼格板企業(yè)推廣起著至關(guān)重要的作用,。隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的產(chǎn)生,，中小鋼格板企業(yè)獲得了不敢想象的利益。中小鋼格板企業(yè)的發(fā)展速度比以往任何時(shí)候更快,，由于互聯(lián)網(wǎng)的高效率和傳播范圍的廣泛性,，讓中小鋼格板企業(yè)可以推廣到世界上所有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，展開(kāi)了全方位,、全天性的推廣,，對(duì)中小鋼格板企業(yè)推廣有著不可忽視的作用。
一,、中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣面臨的問(wèn)題
(一)網(wǎng)絡(luò)推廣投入粗放
大部分的中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣不是沒(méi)有效果,，而是陷入了“得勢(shì)不得分”的怪圈。網(wǎng)絡(luò)推廣之后,，網(wǎng)站的訪問(wèn)量和瀏覽量都獲得了很大的提升,，但是最終達(dá)成銷(xiāo)售訂單的卻很少。粗放式的網(wǎng)絡(luò)推廣投入是造成這種現(xiàn)象的主要原因,，沒(méi)有吸引到真正有需要的客戶(hù),。由于依賴(lài)于數(shù)據(jù)分析的強(qiáng)大功能，可以鎖定客戶(hù)喜好更準(zhǔn)確地推廣企業(yè)鋼格板產(chǎn)品,。但是當(dāng)前的很多中小鋼格板企業(yè)沒(méi)有在推廣中發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì),，而是花了精準(zhǔn)推廣的點(diǎn)擊單價(jià)，卻得到了大量的無(wú)用點(diǎn)擊,，對(duì)最終銷(xiāo)售沒(méi)有任何效果,。
(二)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)水平較低
鋼格板企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)，也是訪問(wèn)轉(zhuǎn)換為營(yíng)業(yè)額的關(guān)鍵,，但很多中小鋼格板企業(yè)不注重企業(yè)網(wǎng)站,。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)站缺乏專(zhuān)人負(fù)責(zé),，基本上都是外包企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā),，進(jìn)入使用后就沒(méi)有人員管理，網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題后也不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)進(jìn)行修正,。除此之外,，大部分中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)站功能都非常單一，一味地追求顯示效果,，沒(méi)有考慮用戶(hù)的體驗(yàn),，頁(yè)面上大量的Flash動(dòng)畫(huà),、大圖片，都造成了用戶(hù)在訪問(wèn)中的不良體驗(yàn),。
(三)不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)推廣的成功與否關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)方面,，這就造成缺乏相關(guān)知識(shí)的中小鋼格板企業(yè)在新的銷(xiāo)售模式面前無(wú)所適從，在付出了巨額的費(fèi)用后,，換回的卻是慘不忍睹的收益,。一些為了求生的手握互聯(lián)網(wǎng)資源的人群，則故弄玄虛地為網(wǎng)絡(luò)推廣蒙上神秘的面紗,，一些營(yíng)銷(xiāo)人員鼓動(dòng)人們進(jìn)行宣傳,，在無(wú)形中給中小鋼格板企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)重重阻力與障礙。因此,，怎樣更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)低投入高回報(bào)的平臺(tái)推廣公司的產(chǎn)品,，已經(jīng)是中小鋼格板企業(yè)面臨的亟待解決的首要問(wèn)題。
(四）缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣支撐
目前,，絕大多數(shù)中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成,，訂單的完成需要線(xiàn)下部分進(jìn)行輔助，最終訂單的形成受到線(xiàn)下輔助不到位的影響,。具有跨時(shí)空性的網(wǎng)絡(luò)推廣,，促成了不同區(qū)域的市場(chǎng)需求向著交易轉(zhuǎn)化。由于租金和規(guī)模的限制,，中小鋼格板企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的物流服務(wù),，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易達(dá)成后，依然需要第三方物流服務(wù)商為客戶(hù)發(fā)放產(chǎn)品,，加大了企業(yè)成本,，在網(wǎng)絡(luò)交易的過(guò)程中，物流的可靠性和實(shí)時(shí)性得不到保障,，因而對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的最終結(jié)果產(chǎn)生重大影響,。
(五)網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)業(yè)人才匱乏
網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)是建立在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的推廣活動(dòng)，這種推廣活動(dòng)的進(jìn)行,，首先要求鋼格板企業(yè)具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力和網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用能力,。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏是中小鋼格板企業(yè)面臨的問(wèn)題,，在日常的推廣過(guò)程中,，基本上是企業(yè)在自己摸索,，要么由企業(yè)管理人員來(lái)決定,，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的推廣技術(shù)沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)。我國(guó)中小鋼格板企業(yè)多是家族式管理,，這也造成了高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)推廣人才不能得到重用甚至流失,，導(dǎo)致公司的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)缺乏相應(yīng)人員來(lái)推動(dòng),。
網(wǎng)絡(luò)推廣由于其成本低，效果好,，從而贏得鋼格板企業(yè)的青睞和歡迎,。但是，網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新的推廣方式,，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù),，又精通推廣的綜合性人才更是屈指可數(shù)。眾多企業(yè)更是愛(ài)才如命,，但是要找到適合的人才也是非常困難的,，這就成為限制鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和全面發(fā)展的絆腳石。
二,、中小鋼格板企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的對(duì)策分析
(一)摒棄粗放推廣
在推廣人才充足的基礎(chǔ)上,，中小鋼格板企業(yè)應(yīng)不斷提高精度和推廣的程度，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的仔細(xì)研究,，制訂準(zhǔn)確,、高效的網(wǎng)絡(luò)推廣交貨計(jì)劃。摒棄粗放推廣,，從SEO優(yōu)化開(kāi)始,，SEO優(yōu)化隨著搜索引擎的快速發(fā)展而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化方式。SEO通過(guò)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的正確布局,，并對(duì)網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,，進(jìn)而使得網(wǎng)站的關(guān)鍵詞在搜索引擎獲得超前的排名。效果僅次于百度競(jìng)價(jià),，但是投入遠(yuǎn)少于百度競(jìng)價(jià),，特別適合于中小鋼格板企業(yè)的使用，價(jià)格更容易被接受,。
(二)注重企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)
建站容易維護(hù)難,。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)講，只有不斷更新,，以確保網(wǎng)站的生命力,，要么不僅不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，反而會(huì)對(duì)鋼格板企業(yè)的形象造成不良影響,。如何更好地維護(hù)網(wǎng)站,，確保提高效率，很多企業(yè)網(wǎng)站都面臨這樣的問(wèn)題,。目前,，有不少編輯網(wǎng)頁(yè)的工具，周而復(fù)始地編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè),，只為了更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,，使得維護(hù)人員疲于奔命,。網(wǎng)站建設(shè)單位從以下三方面考慮，網(wǎng)站就能夠長(zhǎng)期平穩(wěn)運(yùn)行,。
1.確保合理的信息溝通渠道和信息發(fā)布流程,。網(wǎng)站的各個(gè)欄目的信息往往來(lái)自多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，建立了一套全面計(jì)劃,，從信息采集,、信息審查到釋放良性運(yùn)行管理的信息系統(tǒng)，不但要保證信息的準(zhǔn)確和安全,，而且信息的及時(shí)性也要得到保障,。為了解決這個(gè)問(wèn)題，領(lǐng)導(dǎo)的重視是前提,。
2.細(xì)致規(guī)劃網(wǎng)站欄目,。在網(wǎng)站各個(gè)板塊和子板塊的設(shè)計(jì)中要進(jìn)行合理的規(guī)劃，以此為基礎(chǔ)確定哪一部分是要進(jìn)行經(jīng)常更新的,，哪些內(nèi)容是相對(duì)穩(wěn)定的,。由設(shè)計(jì)單位根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)穩(wěn)定的網(wǎng)頁(yè)模板，后期只需要在模板的基礎(chǔ)上更新就可以了,，既成本降低,，又能夠維護(hù)起來(lái)簡(jiǎn)單。
3.結(jié)構(gòu)化顯示變更信息,。信息的頻繁變化,，盡可能在一個(gè)結(jié)構(gòu)化的方式(如數(shù)據(jù)庫(kù)，建立規(guī)范的存儲(chǔ)路徑)的管理,，以避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)七零八落的狀況,。如果是基于數(shù)據(jù)庫(kù)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程中,，不僅要保證信息的瀏覽環(huán)境的便利,，而且同時(shí)要保證信息維護(hù)環(huán)境的便利。
(三)慎重選擇網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商
如今網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商數(shù)量眾多,，如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商,，是鋼格板企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣的第一步。
1.看執(zhí)照,。首先要看網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。任何正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)供應(yīng)商都應(yīng)該有相關(guān)業(yè)務(wù)許可證和相關(guān)資格證書(shū)，在網(wǎng)絡(luò)世界里,，很多事情是真還是假,，當(dāng)選擇一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商，必須親自證實(shí)該公司的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和資格，不要被虛假的公司給欺騙,。
2.看服務(wù),。一般專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)后比較成熟,，擁有全面的服務(wù)種類(lèi)包括：推廣型網(wǎng)站建設(shè)服務(wù),，網(wǎng)站進(jìn)行SEO基礎(chǔ)優(yōu)化服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)推廣專(zhuān)家咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù),，網(wǎng)絡(luò)推廣的培訓(xùn)服務(wù),，服務(wù)商特殊增值服務(wù)。
3.看資源,�,？疾煲粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司是否能真正推廣出自己的品牌，最主要是看該網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商所擁有的資源,，看該服務(wù)商是否與一些網(wǎng)絡(luò)權(quán)威媒體(騰訊網(wǎng),、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易,、新浪等)
有合作,，擁有了資源，就代表著擁有了網(wǎng)絡(luò)的影響力和推廣力,。
4.看案例,。詢(xún)問(wèn)服務(wù)商是否有推廣成功的案例，要判斷案例的真實(shí)性,，進(jìn)行相關(guān)的查詢(xún),，保證自己的利益，聯(lián)系案例里邊的聯(lián)系人,，確保案例的真實(shí)可靠性,。而且在選擇的過(guò)程中遵循“選擇正確的，不選昂貴的”,，所選擇的要適合自己企業(yè)的發(fā)展,。
(四）建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估體系
建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估體系要完善，不斷改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣的方法,。目前絕大多數(shù)中小鋼格板企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)價(jià),，一般只看最后的結(jié)果。這不利于企業(yè)對(duì)于自身的定位,，不能制定針對(duì)性的改進(jìn)方法,。因此，中小鋼格板企業(yè)應(yīng)注重對(duì)數(shù)據(jù)的分析,，建立比較完善的評(píng)估和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),，在推廣網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)和分析問(wèn)題，并有針對(duì)性地改進(jìn)，不斷完善自身網(wǎng)絡(luò)推廣的方法,。
（五）制訂人才保障計(jì)劃
在中小鋼格板企業(yè)自身的層面,，一方面，要注重網(wǎng)絡(luò)推廣人才的培養(yǎng)和引進(jìn),，盡快提升自身網(wǎng)絡(luò)推廣技能水平,，在行業(yè)和政府的層面，需要引導(dǎo)建立面向?qū)嵅俚木W(wǎng)絡(luò)推廣人才培養(yǎng)體系,，充實(shí)具有網(wǎng)絡(luò)推廣知識(shí)和技能的人才隊(duì)伍,。另一方面，鋼格板企業(yè)要定期對(duì)員工進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn),，選擇有能力的人才進(jìn)行深造,，提高員工福利，有能力的鋼格板企業(yè)可以與高校進(jìn)行合作,，從根源上解決人才匱乏的問(wèn)題,，實(shí)行校企合作，利于人才的培養(yǎng),。
